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Category Management: Esta es la importancia del POP en el punto de venta

Fuente: Storecheck Blog

La importancia del material POP en el punto de venta

El material POP tiene diversos objetivos en el punto de venta. ¡Descubre las diferentes opciones que existen!

A los materiales POP (Point of Purchase por sus siglas en inglés), se les conoce como “vendedores silenciosos”. Contribuyen a darle publicidad a los productos dentro del punto de venta. 

Hoy en día el consumidor es mas exigente al tomar sus decisiones de compra en el punto de venta, esta es una buena razón para usar material POP en el piso de venta y comunicar los beneficios del producto y de ese modo incentivar las ventas. 

Tradicionalmente el área de trade marketing es la que define el material POP que se debe utilizar para su marca, así como el canal de distribución en los que se vaya a ocupar. 

Algunos beneficios del material POP:

–       Promocionar o dar a conocer el producto en la tienda

–       Consolidar la imagen del producto

–       Motivar y persuadir al shopper en el piso de venta

–       Alentar las ventas por impulso

–       Reducir los gastos de publicidad en radio, tv o medios impresos

Existen diversos tipos de materiales POP, algunos de los más usados son banners, separadores, topers, gráficos de piso (floorgraphic), publicidad en los carritos del super, colgantes, entre otros.

El material POP se mantiene actualizado con la tecnología actual, tal es el caso de los códigos QR. Cuando escaneamos un código QR con nuestro Smartphone este nos lleva a un sitio con información sobre el producto o servicio, haciendo mas cercana la relación con nuestro consumidor.



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