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Cómo planificar correctamente el surtido en el lineal

Catman: cómo planificar correctamente el surtido en el lineal

Autor: Guillermo Rodriguez

Fuente: Category Management 

Optimizar el espacio en el lineal es uno de los grandes retos del mercado de gran consumo y esto incluye la planificación del surtido, tanto qué productos se van a colocar como su disposición y configuración. Sin embargo, la mitad de los planos que manejan fabricantes y distribuidores no se ejecutan correctamente y el lineal definitivo no incluye hasta un 28% de artículos que estaban inicialmente previstos. Para ayudar en esta tarea, Nielsen ha lanzado en España Mobile Shelf Planner, una solución en la nube que permite crear, ajustar y ejecutar en tiempo real los planogramas de las tiendas.

Con esta solución, fabricantes y distribuidores pueden afinar su estrategia en el lineal conociendo al momento qué está pasando en el establecimiento, lo que permitirá saber cuál es la implantación real en tienda y el mix de productos que funcionan para incrementar sus ventas de manera eficiente.

LA APLICACIÓN DE NIELSEN INCORPORA DATOS EN TIEMPO REAL Y ANÁLISIS ESPACIALES DEL LINEAL PARA ASEGURAR QUE A CADA PRODUCTO SE LE ASIGNA SU ESPACIO ÓPTIMO

Mobile Shelf Planner es parte de ASO, la solución de la consultora en la nube que permite la optimización del surtido y el espacio de los productos envasados en el lineal. Se trata de una solución end-to-end, que abarca desde la planificación estratégica previa a la ejecución en tienda. La aplicación incorpora datos en tiempo real y análisis espaciales del lineal para asegurar que a cada producto se le asigna su espacio óptimo necesario para maximizar su rendimiento, teniendo en cuenta las restricciones físicas y la cadena de suministro.

Elena Alonso Ayala, responsable de Shopper Marketing de Nielsen, explica las ventajas de esta solución: «Históricamente, la planificación del lineal se crea a partir de un plano estático, que es enviado por correo electrónico o por Intranet para ser impreso e implementado por el personal de tienda. Es un proceso unidireccional muy ineficiente porque se suele utilizar de tres a 24 meses. Con Mobile Shelf Planner, se pueden crear los planos de una forma más sencilla, rápida y eficiente. Además, una vez que el planograma se envía a la tienda, permite modificarlos in situ para que reflejen exactamente cómo se han implementado y así captar la situación real. Es el modo óptimo para verificar el cumplimiento de los planogramas enviados a tienda».

 



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