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Estudios: Solteros: los que más gastan en aseo personal, comida preparada y mascotas

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Autor: Pablo Segarra

Fuente: 20minutos.es

Los solteros, sobre todo los del rango joven, pero también los seniors, son lo de los que más dinero gastan en ocio y alimentación. Así se desprende de un informe de Nielsen, empresa internacional especializada en estudios de consumo, que cifra la distribución del gasto en un 16,4% del total en los hogares de un miembro, frente al 29,4% en los hogares de dos miembros, o el 23,3% en los hogares de tres miembros. Es decir, un soltero gasta más proporcionalmente que una pareja o una familia de tres miembros.

En concreto, según este estudio, el gasto medio de un hogar de dos miembros en España es de 2.396 euros (casi 1.200 euros per cápita) por los 1.600 euros del gasto medio de un hogar de un soltero en productos de gran consumo básicos. El gasto medio de un hogar de cuatro miembros es de 3.182 euros, según Nielsen, es decir, 795 euros por cabeza. Lógicamente, en una familia tipo de un padre, una madre y dos hijos se reduce la carga de gasto en alimentación proporcionalmente frente a los hogares unipersonales.

En resumen, en un hogar de cuatro personas gastan más en términos absolutos en ocio y alimentación, pero una persona soltera en realidad gasta más proporcionalmente. Según explica a MiBolsillo Ángeles Zabaleta, Consumer Research Manager de Nielsen, distinguen entre dos tipos de hogares singles. Por un lado, lo que denominan Young singles o jóvenes solteros, donde se encuentran las personas menores de 35 años. Y por otro lado, los hogares de personas solteras que denominan como mature o solteros seniors, es decir, los de personas que tienen más de 65 años (ya sean solteros, separados/divorciados o viudos).

El consumo en cada uno de ellos, entre solteros jóvenes y solteros mayores, es bastante diferente. Consumo hedonista de los solteros jóvenes Según detalla Ángeles Zabaleta, “en los hogares de solteros young encontramos un consumo un poco hedonista”.

Si se realiza detenidamente la composición de su cesta de la compra, los productos que más aparecen respecto a una cesta convencional son artículos para cuidarse uno mismo, según el estudio de Nielsen. En un top 5, cuatro están asociados a la imagen y a estar bien con uno mismo: tratamiento facial, maquillaje, dietéticos y fragancias. Si ampliamos a un top 10, aparecen las infusiones, los limpiadores de calzado o los productos de cuidado corporal. Mascotas, sobre todo gatos Como anécdota, cuando hablamos de hogares single hablamos de una casa con una sola persona, “pero puede haber otros miembros que también consumen. Me refiero a las mascotas, que es el segundo producto que más aparece en la cesta de la compra de un single en comparación con una convencional”.

Según explica Ángeles Zabaleta “es habitual que en estos hogares singles, si está formado por una persona joven, le acompañe en su convivencia un gato. En cambio, en parejas jóvenes es más frecuente que si hay mascota sea un perro”. Por el contrario, lo que más disminuye son los productos de cuidado del hogar, como las celulosas, detergentes, suavizantes, lavavajillas o complementos de cocina, en comparación de los hogares con niños.

A los solteros jóvenes también les gusta acudir a supermercados de proximidad a su domicilio o lugar de trabajo. También apuestan por un surtido más reducido. Reponen su nevera con pequeñas compras unas tres veces por semana, según describe la experta de Nielsen. También se detecta que los singles cada vez más se decantan por realizar compras a granel para adecuarlas a sus necesidades de alimentación, que son menores que las de los hogares con más personas.

Las empresas de gran distribución se están dando cuenta de que tienen que ir a distintos tipos de formatos y no sólo a familias tradicionales de tres, cuatro o cinco miembros. La tipología de hogar más numerosa, casi el 30%, es de dos personas, según explica Ángeles Zabaleta. Por ello, en muchos sectores empresariales y comerciales se piensa principalmente en estas tipologías, “pero la tendencia es que las empresas se vayan adaptando a todas las tipologías”.

Solteros ‘viejennials’ Respecto a los hogares single mature, viejennials o solteros séniors su gasto tiene como principal característica que se parte de unos ingresos fijos y, en general, menores que obligan a readaptar el gasto. “El términio viejennial no es despectivo para nada, de hecho se refiere a una persona de más de 65 años pero con gran vitalidad, que invierte una parte de su dinero en ocio, en mantenerse bien, en hacer deporte, en una alimentación saludable”, recalca Zabaleta.

Es cierto que estos solteros viejennials gastan menos en producto de gran consumo y más en salud, pero también mantienen algunas partidas como servicios fijos y ocio. A pesar de esta limitación en el gasto, siguen siendo una oportunidad por el peso que tienen en la pirámide poblacional. Una de sus características es que apuestan mucho por la alimentación vinculada a la buena salud.

El consumidor mayor de 65 años, en lo que respecta al gran consumo, tiene unas necesidades especiales y hay que adaptarse a ellos. Prefieren la compra de proximidad y tener el establecimiento a la vuelta de la esquina. Ya en tienda, demandan una atención por parte del personal, ya sea para encontrar productos en los lineales o ayudarles a coger artículos que no les queden a mano.

En cuanto a producto, hay unas necesidades saludables que cubrir. Y tan importante es la composición del producto como el formato y el diseño. Como muchos mayores viven solos no necesitan grandes cantidades, más bien requieren formatos más dosificados y también a granel, sin olvidar que deben ser ergonómicos y fáciles de manejar. Respecto a las mascotas, a diferencia de los solteros jóvenes, no tienen tantas. “El 25% de los hogares en España son unipersonales.

En los de solteros maduros hay muchos con mascotas, pero porque en total son muchos hogares, el 18% del total, pero no son tantos proporcionalmente como en los hogares de solteros jóvenes”. Mayor gasto que los hogares de dos o más miembros Un hogar single gasta de media 1.600 euros, según el estudio de Nielsen. «Lo curioso es que no gastan la mitad que un hogar con el doble de personas, con dos. Es sólo un 33% menos», indican fuentes de la consultora. En total, representan el 16% del gasto total en gran consumo. Desde Nielsen explican que es un ticket más bajo, hasta una cuarta parte que el ticket medio, aunque es el que más creció en 2018 con respecto a otros hogares, un 2,4% más que el año precedente.

De hecho, se está viendo cómo la proporción de hogares single se mantiene pero su gasto se incrementa ligeramente. Esto significa que en su cesta están apareciendo productos de mayor valor añadido, que son por tanto más caros que la media. Y no es de extrañar si vemos que en su cesta hay especialmente artículos de cuidado personal.

La conveniencia, al alza La conveniencia es una tendencia que está muy ligada a esos nuevos tipos de hogares más pequeños y, por tanto, con unas necesidades más particulares -formatos más pequeños, menos stockaje en la cocina-. Pero ojo porque la conveniencia, de la mano de la tecnología, ha propiciado el boom de un negocio que es el delivery, que en realidad lleva años, pero ahora está alcanzando una nueva e importante dimensión. Así, ahora es posible comer de restaurante en casa. La hostelería y la alimentación son barreras que para el consumidor se difuminan cada vez más.



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