Shopper Insights: ¿Que, donde y como?
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Problemática a resolver:  La Administración de categorías con frecuencia se gestiona de acuerdo con las formas históricas de hacer negocios, que no coinciden con los compradores actuales , sus necesidades y deseos. Estos cambios deben de reflejarse de manera constante en nuestro proceso de trabajo y viceversa, sin embargo requiere una alineación del Merchandising con los deseos de los compradores, como base para crecer el negocio.

Enfoque de trabajo:  El proceso comienza con una definición clara de una visión comprador  en base a información  basada en hechos,  y en base a esos hechos lograr determinar los motivos de compra. Luego se discuten las áreas que requieren nuevas ideas, y tomando ejemplos del mundo real  podemos construir negocios nuevos. Por ultimo, vamos a revisar los tipos de datos de los que se pueden extraer ideas y de las principales fuentes que proporcionan esos datos.

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